 |
Мы формируем слова, а слова формируют нас», -
формула Тома Питерса |
Имя, имя и еще раз имя становится заглавной строкой в истории нового бизнеса и нового бренда. Это первое слово, которое знакомит потребителя с проектом и о котором он в первую очередь подумает, когда наступит момент выбора продукта или компании-партнера. Хорошее название несет в себе частичку открытия. Оно входит в жизнь рынка, своих поклонников и начинает создавать свою собственную легенду в реальном времени. Поэтому разработка названия никогда не происходит сама собой. Это структурный процесс. Смесь лексики, образов и будущих ассоциаций – вот та прикладная задача, которая стоит перед разработкой названия. И процесс достижения этой цели не является простой игрой в слова. Имя, разработанное на основе позиционирования, становится квинтэссенцией философии бренда.
